Marketing menadžment 15. izdanje

Najnovije, 15. izdanje udžbenika Marketing menadžment, koji su napisali vrhunski autoriteti iz područja marketinga, Filip Kotler i Kevin Keller, donosi nove primjere iz prakse svjetski poznatih, uspješnih i manje uspješnih kompanija i obuhvaća najnovije informacije iz različitih sfera marketinga, uz poseban osvrt na područje digitalnog marketinga. Marketing menadžment je najprodavaniji udžbenik marketinga na svijetu jer neprekidno ispunjava obećanje svog brenda: da bude prvi koji će odslikati, predstaviti i analizirati najnovije promjene u teoriji i praksi marketinga tako da zadrži pažnju čitatelja, navede ih na razmišljanje i pomogne im da unaprijede svoja znanja iz različitih sfera marketinga.

Od početka do kraja, Marketing menadžment je apsolutna Biblija marketinga jer čitatelja navodi na dublje razumijevanje toga kako marketing zapravo treba funkcionirati. Pisana je jasnim i sažetim stilom, uz brojne primjere iz stvarnog poslovnog svijeta i života kojima se plastično dočaravaju strategije marketinga koje su razne kompanije uspješno ili neuspješno primijenile u nekom trenutku svog razvoja. Uz to, osvrće se i na najnovije trendove viralnog marketinga i primjenu društvenih mreža u promoviranju proizvoda, usluga i brendova.

Marketing menadžment razbija iluzije o marketingu kao „zloj sili“ potrošačkog društva i na znanstvenim osnovama rasvjetljava zakone ponude i potražnje. Autori suvremeni marketing predstavljaju kao način za postizanje nove paradigme marketinga kao odgovornijeg, usmjerenijeg i manje invazivnog alata da se postigne uspjeh na tržištu u smislu da se zadovolje suptilnije potrebe potrošača putem odgovornijeg osmišljavanja ponude. Stoga ova knjiga nije namijenjena isključivo studentima, već je pogodno štivo i za dokazane stručnjake, profesionalne menadžere i sve ostale koje zanimaju teme marketinga.